Abre a transmissão da Globo em HDTV. Galvão Bueno continua com a mesma cara após muita plástica, botox, implante capilar e Grecin 2000. Ricardo Teixeira idem, mas sem Grecin 2000. O mata-mata voltou, porquê a Globo disse que dá mais audiência. “Bem amigos da Rede Globo, vai começar a final do Campeonato VISA Brasileiro 2015 aqui na Kyocera Arena! De um lado, Red Bull Brasil, do outro , Pão de Açúcar Esporte Clube!”
Parece difícil acontecer? Eu espero que seja. Mas a Red Bull não pensa assim, e após bem-sucedidas experiências na Áustria e nos EUA, fundou seu time profissional projetando se tornar potência brasileira em 2012.
Além do Red Bull, o Grupo Pão de Açúcar tem 2 times profissionais, um em São Paulo e outro no Rio. A Arena da Baixada virou Kyocera Arena. O Libertadores, que foi Toyota Libertadores, agora é Santander. A Sul-americana é Nissan Sul-americana. A partir desse ano, o campeão da Copa Nissan Sul-americana enfrentará o campeão da liga japonesa na Copa Suruga Bank. Suruga! Se houvesse um “b” no lugar do “g” seria um reflexo perfeito do que virou o futebol: uma orgia de marcas. Enquanto isso, a CBF negocia o advento do Campeonato Visa Brasileiro, ou melhor, Campeonato ANUNCIE AQUI! Brasileiro.
Você ama alguma marca? Considera-se um consumidor fidelizado? É bom ir se preparando. Já imagino publicitários e designers moderninhos torcendo parar a Sociedade Esportiva Apple, alcoólatras torcendo para o Brahmeiros FC, mas acho que nenhum cidadão de bem torceria para o time de um banco.
Como publicitário, acredito que o merchandising bem feito é o merchandising sutil. Infelizmente, meus amigos do marketing não pensam assim.
Para saber mais sobre o Red Bull Brasil: http://noticias.uol.com.br/pelenet/revista/ult1334u1542.jhtm
Sobre a Copa Suruga Bank:
http://www.conmebol.com/articulos_ver.jsp?id=62013&slangab=S
Sobre os planos de naming rights da CBF:
http://www.furacao.com/materia.php?cod=25532
http://www.tricolormania.com.br/noticias.asp?cod=58397
Pão de Açúcar Esporte Clube
http://www.futebolpaulista.com.br/clube.php?cod=93&ref=4
Belo texto, Alexandre. Pena que o tema é preocupante.
Por: Tiago em Maio 13, 2008
às 1:38 pm
Eu acho dificil isso pegar no Brasil.
(In)felizmente, os cartolas dos clubes têm muita influência política, algo que tem bastante peso junto à CBF. O fato dos clubes não serem empresa acaba ajudando também.
Essa coisa do uso das marcas exageradamente é algo bizarro. Um dinheirão é gasto para pouco retorno de construção da marca. E cada dia está ficando pior. Tem o exemplo daquela casa de shows aqui em Moema, São Paulo. Já foi alterado tantas vezes o nome, que o pessoal acabou se re-acostumando a chamar de Palace.
Para o futebol brasileiro, seria legal se grandes empresas investissem nos clubes e associassem suas marcas a eles. Mas, isso já foi tentando no Brasil em clubes como Palmeiras, Corinthians e Vasco e, no geral, o dinheiro foi pro abismo do bolso dos dirigentes.
O erro foi a falta de transparência das equipes. Se os clubes fossem empresas, tendo de declarar seus balanços como todos fazem, a coisa seria mais fácil. Assim a transparência incentivaria o capital estrangeiro novamente, nosso futebol ficaria mais rico tanto em verba quanto em competitividade. Bom para o futebol, bom para as marcas.
É sonhar demais?
Por: Felipe Parra em Maio 13, 2008
às 2:35 pm
Nos EUA todos os ginásios são patrocinados por grandes cias
Acho o conceito bem bacana só precisamos tomar cuidado para não trocar a cada 15 dias.
O Palmeiras é pioneiro nesse segmento com o Parque Antarctica. Nome que se mantem a décadas. Hehehehe
Por: fernandomainardi em Maio 13, 2008
às 5:12 pm
Mas uma coisa é ser patrocinado e outra é mudar o nome né? Acho meio bizarro. Como acho bizarro o estádio do Arsenal se chamar Emirates Stadium.
Agora, o Alexandre que é muito mais anti-palmeirense do que eu, sabe melhor a história da venda (?) do Parque Antártica. Parece que foi meio cagada.
Por: Felipe Parra em Maio 13, 2008
às 5:49 pm
Está tudo à venda. Tudo depende do tanto de grana que se está a fim de gastar, só isso.
Nomes grandes como Corinthians, Palmeiras, Flamengo, Vasco etc nunca serão substituídos por propaganda de empresas. Porém as empresas podem acabar aparecendo muito mais q o símbolo dos clubes.
é um assunto longo, com o tema: “ELITIZAÇÃO DO FUTEBOL”.
E eu sou radicalmente contra o processo de “conversão” dos clubes de futebol em empresas. A explicar.
Por: Diogo Silva em Maio 14, 2008
às 4:22 pm